El equipo de Punto Deportivo no podemos estar más de acuerdo con esta afirmación y así lo hemos demostrado en los más de 10 años que lleva esta web en funcionamiento. Esta web, que nació como un hobby y desde entonces ha ido creciendo más y más hasta convertirse en lo que es hoy en día, siempre se ha mantenido al margen de la publicidad. Diversos motivos, circunstancias y puede que casualidades han propiciado que a lo largo de todo este tiempo hayamos encontrado distintos apoyos que han permitido que Punto Deportivo se haya mantenido en línea de manera casi ininterrumpida a un coste muy bajo y asumible sin financiación externa.LA PUBLICIDAD NO NOS GUSTA. No la queremos, nos resulta habitualmente molesta, entendida de la manera tradicional no nos aporta nada. Podemos estar dispuestos a aceptarla bajo determinadas circunstancias, a cambio de determinados contenidos o para obtener otros beneficios, pero en general, entendida como se ha entendido habitualmente, la publicidad no nos gusta.
Algunos de estos apoyos aún hoy continuan y estamos enormemente agradecidos por ello ya que sin su ayuda el proyecto de Punto Deportivo estaría condenado a desaparecer. Pero otros apoyos han cesado desequilibrando un tanto la balanza y generando unos gastos de mantenimiento que nuestro equipo asume de su propio bolsillo desde hace ya algún tiempo. Esta situación no ha afectado al espíritu de Punto Deportivo si no más bien todo lo contrario. Afortunadamente, en los últimos meses y años el número de iniciativas culturales promovidas por este proyecto incluso han aumentado realizando diversos concursos de fotografía y relatos futbolísticos que, al margen de horas de trabajo y organización, incurren en una serie de gastos en forma de incentivos y premios que también asumen nuestros propias economías.
Desgraciadamente la situación económica actual provoca la reflexión alrededor de muchos aspectos de nuestras vidas y, en el caso particular de los miembros del equipo de Punto Deportivo, nos hace hace plantearnos los aportes tanto económicos como en horas de trabajo que dedicamos al foro. Al mismo tiempo creemos en lo que estamos haciendo, pensamos que Punto Deportivo hace una buena labor como punto de encuentro en la red y no queremos renunciar a nuestras iniciativas culturales por problemas de financiación.
Esta profunda reflexión nos lleva a buscar fuentes de financiación alternativas y entre todas las opciones analizadas la que consideramos más factible, honesta y justa es la publicidad. Pero, ¿cómo compatibilizar esta opción con aquello que explicábamos sólo hace algunos párrafos? Es una tarea complicada, así que nos basamos en experiencias similares como por ejemplo el caso de la web Microsiervos, una de las webs españolas independientes más importantes y referencia en asuntos de ciencia y tecnología.
Microsiervos, guardando las distancias, afrontó un proceso similar al que se enfrenta Punto Deportivo ahora. Su visión de la publicidad en la web es muy similar a la nuestra y por ello idearon una forma muy original de afrontar el reto. Microsiervos segmentó su publicidad para que fuera mostrada sólo a los visitantes no habituales o visitantes de su blog que accedieran a él desde busquedas de Google. En cambio el blog se mostraba (y se muestra) con una tasa de publicidad mucho más baja y apenas molesta para sus usuarios habituales. La idea nos parece brillante y decidimos que la llamada publicidad comercial sostenible es un enfoque muy acertado para Punto Deportivo.
Nuestra ideosincrasia no es la misma que la de Microsiervos pero podemos establecer ciertos paralelismos. En la web Microsiervos no se navega como Usuario Registrado y la cantidad de visitantes no habituales que reciben a traves de búsquedas de Google es enorme. Por no decir que el tráfico de su web es incomparable al de nuestra web. Punto Deportivo, en cambio, sí puede segmentar su tráfico en función de la categoria de su visitante Registrado/Invitado/Bot... De hecho, si se observa el bloque de ¿Quién está conectado? es fácil comprobar que por norma general más de la mitad de usuarios que hay en el foro suelen ser visitantes no registrados. Por tanto nos pareció que debía ser en base a este aspecto sobre el que basáramos nuestra publicidad comercial sostenible.
Siguiendo ese enfoque, en las próximas horas incluiremos pequeños banners de publicidad Adsense de Google. Esta publicidad contextual proporciona ingresos por mostrar banners en una web que aumentan en caso de que el visitante pinche sobre ellos. Como decíamos anteriormente, queremos un enfoque diferente de la publicidad del que podemos encontrar en la gran mayoría de webs gratuitas, es por ello que en Punto Deportivo la publicidad tendrá un impacto mayor en los visitantes del foro no registrados. Los usuarios registrados, en cambio, recibirán un impacto mucho menor. Este es el planteamiento de segmentacion de publicidad:
- Administradores y Usuarios Registrados:
- anuncio centrado justo debajo de los enlaces "Portal • Panel de Control de Usuario • 0 mensajes privados • FAQ • Buscar • Usuarios • Desconectarse [ xxx ]" que hay bajo el logo.
- Invitados y Bots:
- anuncio centrado justo debajo de los enlaces "Portal • Panel de Control de Usuario • 0 mensajes privados • FAQ • Buscar • Usuarios • Desconectarse [ xxx ]" que hay bajo el logo.
- anuncio centrado debajo del primer mensaje de cada tema.
- anuncio al final de un tema
Somos conscientes de que estamos tomando una medida poco popular. Ya lo decíamos al principio de este comunicado: LA PUBLICIDAD NO NOS GUSTA, y sabemos que este nuevo camino puede causar reticencias y reservas en cuanto a la gestión de los ingresos generados. Por ello nos gustaría adelantarnos a posibles críticas avanzando que según nuestras previsiones y después de analizar nuestros datos de tráfico, visitas y visualizaciones y compararlos con los resultados de otras webs que implementan esta publicidad (en esos casos, no segmentada) estimamos unos ingresos que probablemente no alcancen a cubrir los gastos generados por el mantenimiento anual del foro. Es decir, no nos vamos a hacer ricos con esta publicidad ya que no esperamos ni tan siquiera cubrir nuestros gastos. Tampoco nos supone un problema porque ese no es nuestro principal objetivo. Pero al menos esperamos cubrir parte de nuestros gastos anuales y así prolongar la viabilidad del proyecto a medio/largo plazo.
Hemos querido explicar muy detalladamente los pormenores de la iniciativa porque sabemos de la importancia de la misma. Esperamos comprendáis las razones que nos llevan a dar este paso y asumáis la pequeña molestia que supone un banner de publicidad a cambio de, esperamos, garantizar la viabilidad de Punto Deportivo.
Un saludo,
equipo de Punto Deportivo.
(ojalá pudiesemos levantarnos con esa alegría todos los días).
